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淺析公交車體廣告的投放原則是什么

  公交車體廣告,相信大家是再常見不過了吧!這種廣告模式相比較其他廣告媒體來說,可以廣泛的覆蓋于城鎮的大街小巷,和我們的日常生活、出行息息相關,不得不說這種廣告十分有效。我們可以看到各式各樣的公交車體廣告成為了路程中一道靚麗的風景線。那么公交車體廣告的投放原則是什么?

  一、針對性原則

  公交媒體線狀交叉成為網絡,覆蓋城市各個區域,帶來廣闊的廣告覆蓋范圍,完整有效地接觸目標人群。

  因廣告發布受地域環境、城區面積等方面的影響,車身廣告可以改進針對性地靠近特定場所傳播廣告信息,達成廣告目的。比如:高檔產品、奢侈品廣告可以有針對性的經過商務區、高檔住宅小區的公交車;手機、IT電腦類廣告產品可以放在經過電腦手機大賣場線路的公交車上;藥品廣告放在經過藥房、醫院的公交車上;快速消費品廣告放在可以經過大賣場、超市、便利店的公交車上;服裝類的廣告可以經過百貨公司、服裝專賣店的公交線路上;家居建材類產品的廣告可以放在經過家居賣場、建材特色街、連鎖售點的公交線路行等等。盡可能的為車身廣告選擇大的受眾群,為這一部分受眾群營造一個“環境”,這樣才會可能在環境和個人的作用下影響人的行為。

  二、人流量最大化原則

  這是首要的也是最重要的原則。公交車身廣告的本質在于傳遞信息,其傳播有效的前提是被更多的人看到。因而在選擇公交車身廣告投放線路時,最重要的原則就是:人流量最大化原則。通常情況下,線路的人流量與運營里程、?空军c數量、所經區域三個因素有關。運營里程越長,?空军c數量越多,所經區域越繁華,線路人流量越大,公交車身廣告投放效果也越好。

  當然,這兩個因素只是衡量人流量的一種理想化方法,由于各個城市實際情況的不同,有些公交車線路雖然運營里程短,但是經過核心商業區或者是所停留站點均為醫院、院校等人流量大的區域,那么它的線路人流量依然很大,選擇這樣的線路投放公交車身廣告依然會取得非常好的效果。


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